不久前，五常市政府唯一长期战略合作伙伴——东方粮仓推出了国内首个农产品众筹产品“大米理财”。标的物为东方粮仓在五常市自有种植的五常大米；项目到期后，东方粮仓便会把今年全国第一批稻花香2号五常大米直接邮到消费者手中。三个月的项目周期，投资期限内折算收益高达59%左右。

　　等等，五常大米？这个在粮油市场上毁誉参半的品牌，真的能在东方粮仓手里强势回归？东方粮仓推出的五常大米认筹产品，消费者会不会认可？“互联网+金融+农业”的新玩法，能不能一洗五常大米品牌鱼龙混杂的局面，还五常大米清白之身？

　　今天，谜底已经揭开。最新统计数据，截至今天下午5点，大米理财第一期100万从开始到完成认筹，仅用短短29分钟。第二期200万用了1小时26分钟完成认筹。第三期200万也在当日下午5点前全部抢光。

　　理财产品怎么吃

　　这几天，东方粮仓和民生电商旗下投融资平台民生易贷推出“五常大米”众筹产品，让理财队伍里出现了一个不折不扣的“吃货”。

　　通俗的说，就是投资者众筹购买东方粮仓生产的五常大米。

　　具体流程是这样的。产品以东方粮仓在五常市种植的五常大米为交易标的，项目到期后，东方粮仓从产地把今年全国第一批稻花香2号五常大米直邮给消费者。

　　根据了解，稻花香2号五常大米是东方粮仓自主研发培育的优质绿色有机食品，被誉为顶级的五常大米，普通的销售渠道中基本没有它的身影。

　　2009年，从黑龙江“走出去”的企业东方集团(11.18, 0.27, 2.47%)回到家乡，创建了东方粮仓有限公司，在现代农业领域深耕细作。该公司在五常、方正、肇源三个优质稻谷主产区投资设立现代化的稻谷精深加工园区，创建了优质水稻种子繁育、农业高科技示范园区、新产品研发、稻谷精深加工、品牌优质米销售为一体的专业化经营管理的商业模式。

　　对于为什么要推出能吃的理财产品，东方粮仓方面认为这是恰逢其时。从生产者角度看，企业实现了产品预售和资金支持；从消费者角度看，商品流通减少了中间环节，还能获得超值回报。

　　确实，当东方粮仓的东方香米摆上饭桌时，你才能尝到这款理财产品的真实味道。

　　种米也能高大上

　　毫无疑问，这款好吃的理财创意来源于处于风口的互联网+。

　　在得到当地省市县三级政府的认可后，东方粮仓2013年在五常优质水稻核心主产区首期流转了13000亩优质良田，精种绿色有机东方香米。

　　为了保证种子的质量，东方粮仓把精力集中在优良稻种的培育研发和全程标准化有机种植上。据介绍，东方粮仓种子研究所拥有国内著名水稻专家领军的农业科研团队，采用国际一流的先进设备，从事水稻种子研发繁育。

　　生产环节，东方粮仓通过互联网全程严密监控每一个环节，并凭借东方粮仓已建立的一整套完善的管理制度，保证“把最优质的五常大米提供给消费者”。

　　为了把大米种植生产过程真实的展现给消费者，东方粮仓建立了“互联网+”全产业链可追溯系统，采用文字、图片、视频等多维方式，从种子培育一直到餐桌，实时直观呈现大米全产业链所有关键节点信息。

　　营销上，东方粮仓在传统营销方式之外，还建立起了包括B2C平台、微电商平台、第三方平台、社区O2O项目等在内的全渠道电子商务平台。

　　物流方面，东方粮仓已形成从采购、仓储、运输、港口中转到南方销区的完整经营链条，积极打造龙江北粮南运的全国大通道；并运用互联网和大数据技术，实时跟踪仓储库容情况，均衡调配物流区域，监督物流配送过程，提高配送整体效率，降低物流成本。

　　就这样，通过一系列技术创新和标准化生产，东方粮仓给五常大米插上了互联网的翅膀。

　　让五常大米只香不乱

　　7月16日，习近平总书记在深入考察调研东北吉林延边时再次强调指出：“中国有13亿人口，要靠我们自己稳住粮食生产。要生产出好水稻、好大米。粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”

　　品牌，正是五常大米一直难以走出的困局。

　　处于乱象中的五常大米，在备受媒体曝光、消费者质疑等一些列挫伤后，只剩下高昂的价格和凌乱的口碑。上个月，还有媒体报道称，“黑龙江五常大米年产量至多为105万吨，但目前全国市场上标售的‘五常大米’至少有1000万吨。这意味着，市场上90%的五常大米都是掺假的。”

　　为五常大米正名，也正是当地政府和东方粮仓共同的心愿。

　　面对东方粮仓的东方香米是否可以打破五常大米现在的混乱局势、提升五常大米的品牌信任度等问题，东方粮仓有关负责人表示，“五常大米市场潜力很大，而目前市面上假五常大米的泛滥程度令人震惊。我们希望通过生产技术的科学性和生产过程的标准化，争取做到五常大米香天下，而不让天下大米乱五常。”

　　另外，该负责人还告诉记者，“我们保证能做到，每一位消费者拿到的每一粒东方粮仓品牌大米，绝对是地地道道的五常大米。”

　　确实，“互联网+金融”的模式给技术已基本成熟的农业带来了新的机遇，东方粮仓此次的创新也是应运而生。不可否认，高调打响五常大米品牌保卫战，也正是农业品牌意识觉醒的一个重要表现。

　　从东方香米的众筹销售情况看，消费者还是十分愿意为东方粮仓的诚意买单。三个月后，当消费者端起这碗米饭的时候，势必会有更大的惊喜。同样，五常大米声誉也或许就此一扫阴霾、华丽逆袭。  
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