大米消费升级促进了产业升级，也导致市场竞争更加激烈。在厂家林立、群雄并起的竞争环境中，如何通过创新的营销方式塑造一个消费者熟悉、认可、喜爱并信赖的品牌变得越来越重要。作为中央直接管理的国有重要骨干企业中唯一一家以粮油食品加工及粮食流通为主业的市场化企业，中粮米业致力于为国人奉献安全放心、营养健康的“舌尖上的好大米”。为了这个使命，中粮米业2006年正式进入国内大米市场，迄今已经在全国优质水稻主产区投资建设了18家现代化大米加工企业或稻米产业园。通过对“从田间到餐桌”的全产业链各环节的严格管控，从订单种植、稻谷采收、科学加工、恒温仓储直至物流运输等各环节均执行严苛的控制管理，全面保障每一粒大米的营养、安全和品质。2015年，中粮米业继续加大福临门品牌建设力度，通过一系列互动体验活动，追溯、体验、传承和发展中华传统农耕文化，开启大米体验营销新时代。

　　5月17日，由国家粮食局、湖北省粮食局、仙桃市人民政府主办，仙桃市粮食局、中粮米业承办的首届“福临门水稻开耕文化节”在湖北省仙桃市隆重举行，来自政府、企业媒体和消费者代表等两百多名嘉宾参加了此次活动。

　　此次“福临门水稻开耕文化节”以“享舌尖好米，倡爱粮节粮”为主题，一方面是作为国家粮食局主办的2015年粮食科技活动周系列活动的重要一站，旨在大力倡导爱粮节粮、健康消费；另一方面也是为了呼吁社会各界更加关注中国传统农耕文化在现代农业文明中的传承和发展。随着活动现场一声嘹亮的号角响起，农户扬鞭驱着水牛奋蹄向前，农具翻起肥沃的泥土，激起层层泥浪，农耕时代手工耕种的景象重现眼前。这是“福临门水稻开耕文化节”上的精彩一幕，也让在场的每一个人亲身感受到农耕活动的乐趣和耕种过程的不易。走出农田，沿着“稻米文化长廊”探寻稻米起源及农耕文化发展历程，亲身体验传统农耕农具的使用，唤起了不少消费者记忆深处的共鸣。而随后的现代化工厂参观，则更直观地诠释了中粮米业积极响应国家粮食局“爱粮节粮”的行业倡议，在粮食生产的每一个环节都注重节粮减损工作，通过加大技术研发和管理创新，提高粮食产出率和综合利用水平。

　　首届“福临门水稻开耕文化节”，通过探寻华夏稻米起源、互动体验传统农耕农具、共同倡导并践行爱粮节粮等一系列活动，与消费者共同见证中华传统稻米农耕文化的博大精深，也见证了福临门大米“从田间到餐桌”的安全、放心的产品品质。中粮米业希望通过一系列这样的互动体验活动，让更多的消费者走进生产基地，实地亲观产地的自然原生态，亲身体验包括开耕、育种、栽培、插秧、种植到田间管理等水稻种植过程的各个环节，了解大米加工、仓储、物流运输等过程中严苛的质量管控，从而更加认可、信赖福临门品牌。福临门大米除全产业链优势、科技区隔优势以外，又被赋予了品牌文化的新内涵。也正是基于这些优势，中粮米业旗下福临门等品牌连续6年蝉联大米类市场综合占有率第一。

　　“中粮要打造的是以消费品引领的，一个上下游结合、产业链打通的企业，在这个模式下，分析客户、了解需求，把品牌、创新、渠道结合在一起，形成一个大‘出口’，那应该是中粮最强势也最有价值的方面。”这是中粮集团董事长宁高宁对中粮消费品产业链的解读。未来，中粮米业还将进一步深化互动体验营销模式，邀请更多消费者走进现代化工厂，跟随福临门大米一起探寻华夏稻米优质产区，为广大消费者奉献安全放心、营养健康的大米，为稻米农耕文化赋予新的时代内涵。更多相关信息，还请您继续关注我们的官方网站，环球粮机网 http://www.worldlj.com/