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在浙江嘉兴，不少农产品企业走上了电商之路。然而成本高企、物流包装难题、标准化不一、附加值低等问题都困扰着嘉兴农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路径，是所有企业所思考的问题。
互联网正颠覆着传统商业模式，其中农产品电商更被誉为最后的“电商蓝海”。打开网络，从五芳斋粽子到洪合镇的无花果，不少嘉兴的农产品都在网上热销。如五芳斋电子商务公司，平台由淘宝商城、51WFZ官网发展到现在天猫、京东、阿里巴巴等9个网络平台，销售额从2009年的600万元增长至2013年5000万元。2014年，五芳斋电子商务的销售目标是突破1亿元。
然而，作为海宁的一家龙头农业企业，福地农业有着雄厚的传统农业基础。从2014年初开始“触网”至今，福地农业销路始终无法打开。
农发福地事业发展有限公司总经理范德华坦言，经过近一年的试水，他们发现农业类的电商确实不好做。究其不好做的原因，以他们为例，最主要的还是成本高企带来的各种矛盾。据了解，由于大米对于储藏环境和温度的要求很高，一般要保证15摄氏度左右的温度才能维持质量，致使福地农业的大米在运输过程中必须采用顺丰的冷链运输，导致运输成本不断扩大。网络消费者比较关注商品的价格，大米附加值不太高，运输成本的高企让我们在价格上没有竞争优势。
嘉兴市市场监管局网监办主任倪晓东表示，农产品电商最大的问题在于标准不一，在营销中也会导致消费者的评价不一样。同时，对于生鲜类农产品，如何保鲜也是一个大问题，现在天猫物流、顺丰冷链物流能解决这一难题，但是物流成本较高，因此只适用于附加值较高的农产品。
据了解，目前嘉兴正在筹备建设淘宝嘉兴特色馆，嘉兴的农产品将迎来抱团发展的机遇。嘉兴将推进本地特色农副产品、工艺品、老字号和旅游服务等特色产品网上整体营销。
嘉兴：农产品电商寻找“骨干现实”的出路
来源：环球粮机网发布时间：2015-05-07 21:28:37
